Blog

Blijf op de hoogte van ons laatste nieuws

Budweiser geeft winnende land voorraad WK Voetbal

Momenteel vindt in Qatar het WK Voetbal plaats. In de stadions mag geen alcohol geschonken dus ook geen bier van sponsor Budweiser. Daarom maakt de Amerikaanse bierbrouwer bekend dat ze de biervoorraad voor het WK schenken aan het winnende land.

In Qatar gelden zeer strenge regels voor de alcohol verkoop. Alcohol wordt in het islamitische land alleen tegen hoge prijzen verkocht in hotelbars en clubs. Voorafgaand aan het WK beloofde de organisatie de commerciële partners, waaronder Budweiser, van FIFA te respecteren en er was veel discussie over het wel of niet serveren van bier in de stadions. Vlak voor de start van het WK besloot de organisatie dit toch te verbieden. “De verkoop van alcoholische dranken is voorbehouden aan het FIFA Fan Festival, andere fanbestemmingen en locaties met een vergunning”, stond er in de verklaring van FIFA.

Het verbod betekent een strop voor Budweiser, dat voor elk WK tientallen miljoenen dollars voor de exclusieve rechten om bier te verkopen. De brouwer blijft met een gigantische voorraad bier zitten. Daarom geeft Budweiser het bier, dat naar verluid een waarde van 75 miljoen euro heeft aan het land dat het WK Voetbal wint. “Nieuwe dag, nieuwe tweet. Het winnende land krijgt de Buds”, twittert het biermerk.

Of AB Inbev, waar Budweiser onderdeel van is, actie gaat ondernemen naar FIFA wegens contractbreuk is nog niet bekend. Experts vertellen in De Ondernemer dat ze verwachten dat dit vanwege de langetermijnrelatie – Budweiser werkt al sinds 1986 samen met FIFA – intern wordt opgelost. “Budweiser heeft een langlopende verbintenis met de FIFA en kijkt ook vooruit naar het WK van 2026 dat in de Verenigde Staten, Canada en Mexico wordt gehouden. Die markt is veel belangrijker voor de Amerikanen.”